近日，丹阳市人民法院将罗永浩列入限制消费令名单的新闻上了热搜。罗永浩被法院禁止乘坐飞机、软卧、高铁，被禁止入住星级以上宾馆、酒店等……起因是江苏辰阳电子有限公司向锤子科技提供手机充电器，但按照双方约定时间，锤子科技并未向对方支付一批货款。

这不是老罗第一次上这一份名单，中国执行信息公开网显示，罗永浩已至少5次收到限制消费令，起因均是公司债务纠纷，罗永浩作为公司法人代表被限制消费。

罗永浩被一些媒体称为“科技圈第二老赖”。第一“老赖”是贾跃亭，至少已经八次进入“老赖”名单，不过由于身在美国，这些限制对其没有实质性影响。

与昔日“大佬”贾跃亭享受同等待遇，恐怕是罗永浩未曾想到的。

01、罗永浩落魄

这个结果，让人遗憾，却体现出创业的残酷现实。胜者王、败者寇是创业的丛林法则。

就在前几天，没有了罗永浩的坚果手机在新的投资者字节跳动支持下发布新品坚果Pro3，似乎并未受到罗永浩离去的影响。今日头条、抖音和西瓜视频App全被内置其中，字节跳动风格很浓。雷科技编辑白徵明在发布会现场体验这部手机后认为：

“这是有史以来最棒的坚果手机。它继承了坚果团队过去在手机产品设计上的所有坚持，又在硬件配置上较为全面地达到主流水准，无论是一直以来青睐坚果手机的粉丝，还是并不感冒的路人消费者，都能在这款手机上找到独特的闪光点。”

在刚刚发布的坚果Pro3的反衬下，被列入消费限制令名单的罗永浩显得有些落寞。

对于这一事件，罗永浩第一时间撰写文章《一个“老赖”CEO的自白》进行回应，解释了锤子科技在过去一段时间经历的一切。他称自从去年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠债6个多亿。但在过去10个月里，已经还掉3个亿左右的公司债务，个人帮公司还了其中的数千万。

今年初锤子科技被传出将专利、技术以及团队卖身字节跳动，作价3亿。从时间线来看，罗永浩所说的还了3个亿左右的债务的钱，很可能来自字节跳动这笔接盘资金。

罗永浩在回应中向所有债权人、投资人以及关心锤子科技命运的朋友圈表示由衷的歉意：“给大家添麻烦了，真的对不起”，这是罗永浩自“出道”以来（不只是创业以来），第一次如此“卑微”，第一次正式道歉，第一次向现实低头。前段时间罗永浩在Twitter上放飞自我，跟网友对骂，想必是压力下的一种发泄。

02、依然不低头

海明威说：“人不是生来要给打败的，一个人能够被毁灭掉，但不能被打败”，最后他以扣响扳机的方式结束了自己的生命。

罗永浩同样给人一种“硬汉”的感觉，不只是嘴上说说，而是不服输的精神，在一次发布会上，罗永浩放出来的KeyNote上只有9个字：“只有偏执狂才能生存”。迄今为止，罗永浩依然不认为自己创业失败，这一切只是让创业过程更加完整，他说：

“创业维艰，过程难免窘迫狼狈，但不管身上是血是汗是屎是尿，只要战士不下战场，一切都有可能……”

然而，锤子科技的债务还有3个多亿。对于如何还钱，罗永浩给出了自己的答案：卖艺。他说，即便公司因不可抗力被彻底关掉，他个人会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。在最后他再次重申：最后实在不行，该战士还可以“卖艺”还债，请大家放心。

很多人都关心，罗永浩说的“卖艺”是什么？老罗不是没有过尝试。2017年，罗永浩在陌陌开直播一个半小时得到打赏26万，按照陌陌平台分成机制计算，罗永浩个人入账10万+。然而，很多人忽视的一个事实是：陌陌创始人唐岩跟罗永浩是好友，这样靠刷脸的顶级人脉支持，恐怕不会常有。

作为科技圈第一网红“企业家”，也是最会说相声的发布会演员，罗永浩在互联网上从来不缺人气，关于罗永浩从来不缺话题。很多人说，罗永浩抵得上一家公关公司，即便很多一线手机品牌，召开发布会也会避开跟锤子发布会撞车。如果不幸发生这样的事情，后者基本会抢走最多的媒体关注和互联网流量。

然而问题却很明显：有名无实，关注多、锤子手机却卖不好，卖得最好的是坚果手机，百万出货，不到头部品牌的零头。

一个最经典的现象是：一些跟随罗永浩多年的锤粉，自费买机票订酒店去现场看锤子发布会，他们会掏出iPhone现场拍拍照，微博留言支持锤子，甚至义愤填膺地与“锤黑”战斗，却就是不肯掏钱买一部锤子手机，哪怕千元机坚果。

03、如何卖艺还债？

老罗做直播或许可以赚钱，但很难赚到3个亿，我们很难想象有土豪愿意给罗永浩刷个一百万的火箭——虽然有网红真的可能遇到过这样的死忠土豪。

直播电商是一种可能。同样是直播，但不靠粉丝打赏，而是卖货，李佳琦靠卖网红起家，团队100+人，天猫双11提出了销售额10亿的目标，保守估计他个人的收入仅仅是双11就能做到1个亿。自己做网红带货，做大了还可以聚集一堆网红做MCN。上一代网红张大奕凭借直播卖货和MCN做出了一个上市公司如涵控股，最新市值4.72亿美元。

直播卖货能成，罗永浩分分钟可以把钱还上，问题是：直播卖货带得动的是口红美妆、服装首饰这样的冲动消费产品，偏理性消费的科技产品带不动。迄今为止，科技产品带货领域尚未出现任何头部网红。如果靠网红模式卖得动手机的话，锤子科技恐怕不至于走到今天。

评测媒体呢？当年跟ZEALER王自如直播论战，罗永浩将后者虐得体无完肤，ZEALER现在发展相当不错。

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